| 交換連結能為網站帶來許多好處，除了能直接為網站帶來流量，更大的好處是能透過連結改善搜尋引擎排名，讓網站在特定關鍵字的搜尋結果中名列前茅，帶來最多的流量。
搜尋引擎在進行搜索排名時除了根據網站內容外，網站的外部連結也是相當重要的評分依據。所謂的外部連結即為它站至本站的連結，可視為外部網站對於本站的信任票，表示推薦本站。搜尋引擎分析出有許多外部連結連結至本站，即會提高網站的評價，並反應在搜尋結果排名上。網站間的交換連結即為外部連結的一種，站長透過交換連結相互推薦，不但可讓網站在搜尋引擎的曝光度提升，更能提高排名進而增加訪客流量。
網際網路上有數以千萬計的網頁，訪客需要透過搜尋引擎幫忙篩選所需要的網站，通常在搜尋結果中前5名的網頁能囊括70%的流量，而落後的網頁則幾乎無法獲得流量，這即是為什麼網站要吸引訪客最重要的是要改善搜尋引擎排名的原因。
常見的交換連結有三種，包括文字連結、圖片連結及flash連結。受限於搜索引擎分析技術無法分析圖片及flash內容，因此最好以文字連結的方式進行交換連結，若是非得使用圖片連結，則需加上alt標籤告知搜尋引擎連結內容，否則效果有限，flash連結則儘量避免，一般來說文字連結>>圖片連結>flash連結。
|
